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快半年了,字节跳动的搜索梦仍显遥远

来源:未知 作者:雨菲 时间:2019-08-01
导读:自从3月12日,今日头条开始在开屏广告推广头条全网搜索功能以来,字节跳动(今日头条母公司)入局全网搜索市场已经快半年了。但略为遗憾的是,由于搜索引擎的技术壁垒较高等原因,字节跳动的搜索梦仍显遥远。 字节跳动为什么要去做全网搜索?除了争夺流量入口,

  自从3月12日,今日头条开始在开屏广告推广“头条全网搜索”功能以来,字节跳动(今日头条母公司)入局全网搜索市场已经快半年了。但略为遗憾的是,由于搜索引擎的技术壁垒较高等原因,字节跳动的搜索梦仍显遥远。

  字节跳动为什么要去做全网搜索?除了争夺流量入口,营收压力加大或许也是重要原因之一。今年年初,彭博社曾经援引知情人士消息称,由于广告业务增速低于预期,字节跳动去年营收只达到目标区间下限,这也是数年来字节跳动营收首次没有超过预期。这一消息迅速引发了资本市场对字节跳动此前估值虚高的质疑。对于字节跳动来说,上线搜索业务是营收放缓、保估值下的必然之举。

  此外,自去年以来字节跳动还面临了旗下产品今日头条DAU(日活跃用户)和MAU(月活跃用户)数据持续下滑、抖音的增速也持续下滑的困境。例如,易观千帆数据显示:2018年4月11日,今日头条宣布整改当天,今日头条日活跃用户人数还有1.41亿。而改过后仅仅3天,就流失掉1000多万活跃用户,跌破1.3亿,出现负增长。在这种局面下,字节跳动作为一家创业公司流量增速面临停滞,必须找到新的业务增长点。进入全面搜索领域,就是字节跳动为自己壮势、说服投资人而打出的一张新牌。

  搜索业务不仅可以承接信息流流量向变现服务的转化,还能带来直接的广告收益。字节跳动选择的搜索“钱景”可观。只是,做搜索引擎本身是有着很高门槛的。以苹果为例,虽然苹果手机在全球有庞大的用户基数,旗下Safari浏览器在2017年安装量就超过12亿,但苹果并没有推出自己的搜索引擎,而是默认使用了谷歌搜索。究其原因是搜索引擎本身的技术含量比较高,并不是想做搜索引擎就能够做到的。而字节跳动在搜索技术上的积累显然更少,虽然布局搜索业务可以增加营收,但如果字节跳动的搜索引擎不够成熟,搜索内容不尽人意,就会影响用户体验,弄巧成拙。

  人们对字节跳动布局搜索一事最大的印象,恐怕是今年4月,今日头条(北京字节跳动科技有限公司)因大量窃取百度“TOP1”搜索产品结果,被百度以不正当竞争为由起诉到北京市海淀区人民法院,要求字节跳动立即停止侵权,赔偿相关经济损失及合理支出共计人民币9000万元,并连续30天在其App及网站首页道歉。百度方面向法院出示的一些证据中显示:在今日头条搜索“螃蟹和西红柿吃会中毒吗”,首个搜索结果中的图片上打着百度LOGO水印;而搜索“1立方厘米水等于多少升”,首条搜索结果中,嵌入了“抄自百度”的字眼。百度方面表示,这些是百度为防止TOP1搜索结果被抄袭预先打下的“防伪标记”。

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  如今国内搜索市场百度一家独大,神马、360搜索、搜狗搜索的市场份额很小,如果新入局的字节跳动能发挥“鲶鱼效应”,也不失为一件好事。可惜的是,有点急于求成的字节跳动,成为了尴尬的“搜索搬运工”,被人抓了现行告上法庭。主要原因,当是其“技不如人”,在搜索技术上还达不到一定标准。

  如今快半年过去了,字节跳动在搜索领域的最新进展罕见报道,今后字节跳动今后如何选择也尚不得知。只是,如果不能在搜索技术上取得重大突破的话,字节跳动的搜索之梦恐怕很难实现。要知道,搜索引擎这碗饭,并不是整个噱头想吃就能吃的。

责任编辑:雨菲

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